Guía básica para tu Manual de Identidad Corporativa. Nuestro cambio de imagen.

Inercia Digital 2014

Inercia Digital nació como idea de negocio de un grupo emprendedor joven hace cuatro años, y desde entonces no ha parado de crecer y madurar en todos los aspectos. Como os comentamos en un artículo anterior (Rediseñar tu imagen corporativa) hay varias razones por la que una empresa necesita cambiar y mejorar su logotipo. Nuestro motivo principal era mostrar este crecimiento y madurez como empresa y tener una imagen que nos posicionara y consolidara dentro del mundo digital y de la formación online. Así que nos pusimos manos a la obra!

El proceso ha durado casi un año desde que se definió el nuevo logotipo hasta que se lanzó públicamente y se hizo el cambio general de imagen en todos sus sitios de Internet. Porque un cambio de imagen corporativa no consiste sólo en cambiar el logotipo, hay que definir todo lo que rodea a la empresa, tanto física como digitalmente.

Para que tengáis una guía de qué documentos tener y qué aspectos definir de forma concreta a la hora de diseñar o rediseñar vuestra imagen corporativa, os damos un índice que podéis tomar como referencia y animaos con vuestro Manual de Identidad Corporativa. Este documento os dará coherencia en vuestra imagen, evitará confusiones y os mostrará como una empresa firme y bien organizada.

 GUÍA BÁSICA DE MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 

 CAPÍTULO 1: LOGOTIPO

1. Introducción. (Aquí podéis poner los objetivos de vuestro manual, los criterios de identidad corporativa, etc.)

2. Logosímbolo. Explicar en qué consiste vuestro logo completo, (logo se refiere al texto y símbolo a la imagen o icono que utilice)

  • Versión positiva.
  • Versión negativa.
  • Tamaño mínimo permitido.

3. Configuración del logosímbolo.

  • Configuraciones en vertical, horizontal y mixta.
  • Espacios periféricos de respeto.

4. Tipografia.

  • Alfabeto tipográfico de nombre institucional. (vuestra tipografía corporativa utilizada en el logosímbolo)
  • Tipografía corporativa compatible. (la que utilicéis en documentos, textos comerciales, etc.)

5. Usos incorrectos. (Explicar muy bien cómo NO debe utilizarse vuestro logosímbolo, como cambios en tipografía, la ubicación de elementos, colores diferentes, etc.)

6. Colores.

  • Tintas planas (Pantones)
  • Cuatricomía (CMYK)
  • RGB
  • Colores web.
  • Variaciones de color. (Aquí se debe explicar si el logo podrá ir a una tinta, en cuál de ellas será y si se usará en blanco y negro)
  • Variaciones de color sobre fondos blanco y negro. (Se definirá qué color debería llevar en cada caso según su visibilidad)
  • Usos prohibidos. (hay veces que un logosímbolo no podría ir con los colores corporativos sobre un determinado fondo porque se perdería o no se vería bien. En este punto detallamos qué hacer en esos casos como poner el logo en negativo, por ejemplo)

7. Logosímbolo con slogan. (Si vuestra imagen corporativa lleva slogan, hay que definirlo también en el Manual de Identidad).

  • Tipografía del slogan.
  • Situación y tamaño con respecto al logosímbolo.

8. Expresión textual de la marca. (Si debe ir en mayúscula, con espacios entre las palabras que lo configuran, etc.)

CAPÍTULO 2: PAPELERÍA CORPORATIVA

1. Aplicación de la marca en papelería corporativa.

  • Plantillas de documentos para MS Office Word (o cualquier otro programa que utilicéis para ello)
  • A4 Corporativo
  • Informes
  • Facturas
  • Presupuestos
  • Tarjetas.
  • Carpeta.

2. Plantillas para presentación de empresa, catálogos de productos, etc.

  • PDF
  • Prezi
  • Power Point (o la que utilicéis)

3. Sello

4. Firma de email

CAPÍTULO 3: GUÍA DE USOS Y ESTILO EN LAS REDES SOCIALES

1. Presentación

2. Blog

  • Publicación
  • Contenidos
  • Calendario de publicación.

3. Twitter

  • Aspectos de presentación
  • Verificación de la cuenta.

4. Facebook

  • Perfiles, páginas y grupos.
  • Gestión de cuentas.
  • Contenidos.
  • Gestión de comentarios.
  • Aspectos de presentación
  • Privacidad

5. Linkedin

  • Estrategia de gestión de contenidos.
  • Utilidades de linkedin.

6. Youtube

  • Aspecto de presentación en las cuentas.
  • Gestión de las cuentas.
  • Contenidos

7. Google+

8. Pinterest

9. Cualquier otra red en la que estéis presente.

 

Como veis este índice es bastante completo. Habrá puntos del mismo que no tendrá porqué llevar vuestro manual porque vuestra marca no los necesite o, por el contrario, que debáis incluir otros puntos que sean claves e importantes para vosotros.

¿En qué ha consistido nuestro cambio?

Os vamos a contar un poco los aspectos más importantes que han cambiado en nuestra imagen.

EL LOGOTIPO

cambio imagen Inercia Digital

 

Del logotipo antiguo solo mantenemos los colores, morado y negro, definiendo como colores corporativos básicos el Pantone C 526 al 100 % y el negro al 60 % de opacidad.

Se eligió una tipografía sencilla, legible y armónica, acorde con el entorno digital.  Además esta tipografía permite utilizar negritas y también tiene una versión más fina, lo que hace que se pueda utilizar en distintos textos para realizar combinaciones o resaltar ideas.

 EL SIMBOLO

Somos una empresa dinámica, especializada en diferentes campos de formación e-learning y negocio electrónico. Era un punto importante que queríamos representar en nuestra nueva imagen. Por ello elegimos un elemento simple para representar este aspecto, el cuadrado con las esquinas redondeadas y algo alargado, similar a la forma base de la tipografía elegida.

forma basica para el simbolo

Con este elemento jugamos en varios sentidos:

1. Simulando movimiento cambiando su tamaño, color y ubicación, como si salieran del logotipo, para representar que somos una empresa dinámica y activa.

2. Utilizando los colores en los mismos para crear una “I” con la parte negra y una “d” con la morada, de Inercia Digital. Y a su vez, el símbolo en conjunto tiene forma de “W” por estar nuestra empresa sumergida en el mundo web.

simbolo inercia

3. En versiones en 3D y con texturas de este símbolo, la parte negra corresponde a la calidad metálica de los materiales de todos los soportes que nos permiten estar conectados a Internet, tanto dispositivos móviles (smartphones, tablets, portátiles, etc.) como dispositivos fijos (ordenadores de sobremesa o incluso televisores, que a dia de hoy también nos permiten conectarnos a la web); y la parte morada a todo lo que es pantalla, la que nos permite tomar contacto visual y táctil con Internet.

simbolo 3d inercia digital

EL SLOGAN

 El slogan también ha cambiado. Inercia Digital definió su actividad en la formación online especializada a orientar a las pymes y emprendedores a tener una presencia eficaz en Internet, y al estar presente en varios Proyectos Europeos lo mejor era poner un slogan sencillo, claro y en inglés, que transmitiera rápidamente su filosofía. En lugar de “Soluciones de innovación abierta”,  se optó por “e-learning on e-business”, con una tipografía que la hace más cercana.

e-learning on e-business

Como podéis observar, un diseño de imagen no es sólo algo estético, sino que lleva un profundo estudio de comunicación visual detrás. Inercia Digital está preparada para comenzar un nuevo camino con más fuerza y más experiencia, y nos alegra compartir con vosotros parte de lo que ha supuesto el cambio de nuestra imagen corporativa.

 Esperamos que os sea de gran utilidad y que compartáis con nosotros muchas más experiencias. Gracias por acompañarnos!

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Desire Esquivel

Desire Esquivel

Dpto. Diseño Gráfico at Inercia Digital
Diseñadora Gráfica en permante formación y renovación, Formadora y Experta en eLearning. Artista contenida.

12 thoughts on “Guía básica para tu Manual de Identidad Corporativa. Nuestro cambio de imagen.

  1. Es un artículo genial. Contiene bien resumido todo lo que necesitamos: logotipo, color corporativo, tipo de letra, estilo, eslogan… Lo ideal es que nos reconozcan solo con ver de reojo nuestros símbolos y colores.

  2. Siempre necesitamos un manual con unas directrices que nos den la estrategia a seguir para conseguir aquello que nos proponemos. Gracias por compartir.

  3. Pingback: Branding Corporativo: La imagen de marca | Inercia Digital

  4. hola me gustaria saber que programa puedo utilizar para poder crear un manual de marca necesito para mi proyecto de grado……se lo agradeceria muchisimo

  5. Sinceramente, he disfrutado tu guía, sabes por acá en Cuba, en los años que llevo en el diseño gráfico, son unos cuantos, nunca había visto un resumen tan preciso y detallado de un manual de identidad.
    Gracias muchas, es bueno saber que existes colega.

    • Gracias Edgar, me alegra saber que el resumen es de ayuda y consigue atravesar el charco y llegar a tanta gente.
      Que vaya bien por Cuba compañero, saludos!

  6. Hola me gusto mucho tu guía bien redactada, simple y precisa, pero me gustaria saber al momento que me encargan el diseño de un manual corporativo, el cliente debe ver el proceso del manual o solamente se le entregaría el proyecto final?. Y cual seria el tempo máximo de entrega de un manual al cliente.

    A la espera de tus comentarios

    Saludos!

  7. Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen corporativa. No tenía la menor idea de cómo hacer esto y una agencia de publicidad http://centralinteractiva.com.mx/diseno-de-paginas-web me ayudo con esto, la verdad es que fue de gran ayuda ya que ese manual lo uso para todo, es como una biblia.

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